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法律文书

时间:2020-06-07

一提到乔丹,大家最先想起来的就是美国著名球星,迈克尔·乔丹,在中国有家运动品牌叫乔丹体育。

关于乔丹标这已经是个老话题了,不怕产品好,就怕产品出名,2012年的时候就在乔丹体育即将上市,乔帮主得知消息,居然有人用自己的名字注册商标,居然还要上市了,二话没说直接将这个冒用自己名字的山寨品牌告上了法庭,无故侵害其商标权、姓名权,还要进行赔偿。上市也不了了之。之后就是漫长的官司。铺天盖地的负面消息,原本光鲜亮丽的国产品牌,变成了山寨。更为严重的是上市之路被硬生生的切断,品牌严重受损。

2016年,最高人民法院以理由依据不足,驳回了乔帮主的诉求,这场经历了4年的商标官司最后以乔丹体育胜诉结束。

4月9日,有媒体报道,中国证监会受理首发及发行存托凭证企业278家,现在已经过会15家,15家公司大部分都是科技企业,乔丹体育作为一个制造企业,也在这一份大名单子,这是不是意味着上市指日可待。

近些年,乔丹体育为了挽回品牌形象做了很大努力,作为一个以运动为主的品牌,制定了优化年轻市场的目标,它的全新子品牌百尚就是一次新的尝试。百尚的主打定位就是街头化,目标消费者定位于喜欢街头嘻哈文化、有独立风格的潮流青少年。之后,百尚在厦门先后开出了首家和第二家旗舰店。

乔丹体育的品牌形象本身也在消费者的心中悄悄发生了变化。乔丹体育方面表示,因为在各项赛事的曝光度和品牌文化的输出,公司在品牌战略上将会向年轻消费者倾斜,品牌设计更注重当下的时尚环境,设计方向也更贴近年轻人的生活方式。

目前乔丹在全国已有近6,000家专卖店,覆盖了全国31个省、自治区、直辖市。目前已有数百人的精英研发团队。产品涵盖包括篮球、跑步、综训、户外、运动生活等几大系列,年产新款量达2,000余款。

乔丹体育近些年被这些纠纷官司搞得也比较头大,为了避免类似的事情发生,也是担心这次的上市之路再次被搅黄,同样的错误不能犯两次。乔丹体育这次在品牌标志和专卖店的装修风格上都做了一定的变动,现在去网上搜乔丹体育的专卖店,也都做了相应的调整,其实不仔细看根本看不出这是乔丹体育的产品,更像是一个全新品牌。

作为专业运动品牌,乔丹体育深知产品的重要性,要想撕掉山寨品牌的帽子,就要生产出性能好,有自己核心技术的产品。上市也是为了募集更多的资金,去研发新产品,能看出乔丹体育这次准备还是比较充分,不知道这次会有什么样的结果。

从产品到营销,从主题选择到运动文化的打造,乔丹体育的升级改造可谓深思熟虑,在潜移默化中,俘获了一大批粉丝,不仅成功打造了全新形象,更是成功沉淀品牌粉丝用户。只有充分了解用户需求,让产品更能触动用户,一切简单化,加深用户的体验过程,从脚底触动心底,实现品牌宣传。

从现在的发展趋势来看,六年前的那场官司纠纷,对于乔丹体育来说,并非全然是坏事。虽然,乔丹体育失去了那次千载难逢的上市机会,致使上市计划一拖再拖,但同时也激发出了乔丹体育勇往直的信念和迎难而上的决心。都说好事多磨,如果没有乔帮主那横插一脚,乔丹体育或许现在已经没落了也说不定,要谢谢乔帮主才是,不然也不会有现在的知名度,成为知名品牌,跻身国内一线运动品牌之列。

对于乔丹体育来说不要着急,坚持住自己的初心,只要方向对了,就还有机会。这次乔丹体育如果能上市成功,面对产品升级换代的当下,上市能带来的帮助还是很大的,现在资金困境就能得到解脱,研发更好的产品回馈消费者,不过未来还是充满挑战,现在国产品牌 繁多,产品细化下的消费市场竞争更加激烈,产品线迟迟打不开也是一大难题。未来乔丹体育,还需要从自己的战略规划、创新投入、产品升级、生产线升级等方面投入更多的精力,不断的往前走,才能不被淘汰。

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